原价是指商品在没有任何折扣、促销等优惠活动时的标注价格。在消费者的购买决策中，原价扮演了参考价值的角色，反映了商品的市场价值。

在商家经营中，原价作为商品定价的基础，是商家保证经济利益和消费者权益的基础。据《价格法》规定，商家必须标明商品的原价并不得擅自变更，一旦变更必须重新标价，以保障消费者知情权和公平交易。