山东高速在网上热销高速通行卡的原因可能有以下几点：

方便快捷：高速通行卡可以快速通过收费站，避免排队等待，节省时间和精力。

提高效率：使用高速通行卡可以避免人工收费的繁琐流程，提高道路通行效率，缓解交通拥堵。

优惠政策：一些高速通行卡可能提供优惠政策，如打折、返现等，吸引消费者购买。

环保节能：使用高速通行卡可以减少纸质票据的使用，降低资源浪费，同时也有助于环保。

综上所述，山东高速在网上热销高速通行卡是为了方便消费者快速、高效、环保地通行高速公路，同时也可以提高道路通行效率，缓解交通拥堵。