淘宝百亿补贴不显示店名的原因有可能是为了保护商家的竞争环境。在竞争激烈的电商市场，店铺之间存在激烈的竞争关系，如果显示店名可能会导致部分商家被抢购，另外一部分商家被冷落的情况出现，为了公平竞争，淘宝可能决定暂时不显示店名。

另外，不显示店名也可以增加用户对商品的真实度和客观性，避免因店铺名声而不理性进行消费的情况。

这种方式也方便了用户的选择，避免了因为店名而对商品情感色彩的影响。