不挂店名广告招牌是可行的。首先，对于某些小型或家庭式的业务，可能不需要广告招牌来吸引顾客，因为他们的客户可能是通过口碑、社交媒体或其他方式得知的。其次，一些商家可能更喜欢通过创意的营销手段，如社交媒体营销、网络广告等来推广自己的品牌，而不是传统的实体广告招牌。此外，如果商家认为广告招牌的成本超出了他们的预算，他们也可以选择不挂。

然而，需要注意的是，对于某些行业或地区，挂广告招牌可能是必要的。例如，对于餐饮业或零售业，广告招牌可以帮助吸引过路的顾客。在某些地区，政府也可能要求商家在店面外挂出广告招牌。

总的来说，商家是否需要挂广告招牌，取决于他们的业务需求、营销策略和预算等因素。