母婴险在怀孕初期购买最合适，一般建议在怀孕后3-4个月左右购买。这是因为母婴险通常会有一定的等待期，即购买后需要等待一段时间才能生效。

此外，怀孕初期购买母婴险还可以尽早为孕妇和胎儿提供保障，避免在孕期出现意外情况而无法获得保障。但请注意，购买母婴险前需要仔细了解保险条款和保障范围，选择适合自己的保险产品。