日本天然有机美妆品牌SHIRO诞生于北海道，近几年以独具特色的个护、香氛产品在中国社交媒体上走红。 作为一个日本本土独立美妆品牌，SHIRO 却有着鲜为人知的企业历史： 前身为果酱工厂，历经一次转型、两次品牌重塑，目前已经成长为一家全球性的美妆品牌，不仅在日本本土，也在纽约、伦敦开设门店。2017年，其销售额达到了39亿日元（约3500万美元），截至2020年，SHIRO 预计平均每月销售额较19年同比增长 70%。
SHIRO品牌创始人兼CEO今井浩恵（Hiroe Imai）一直秉承“ 世の中を幸せにすること（让世界变得更加幸福）” 的品牌理念，最大程度发挥自然资源的潜力，打造高品质的纯天然有机产品，并表示 “希望成为世界范围内有竞争力的奢侈品牌”。