根据我国税法规定，个人从事自媒体行业获得的收入属于“劳务报酬”，需要缴纳个人所得税。根据目前的税法标准，个人所得税税率为3%~45%，税率具体取决于个人所得税纳税的额度。

如果自媒体年收入超过12万，就需要申报个人所得税，一般是在3月份进行年度汇算，个人可以在当年4月份开始申报个人所得税。

退税则要看所得税纳税的额度和自行申报的相关证明，如果自媒体年收入超过12万需要缴纳的税额大于实际应纳税额，那么就可以退回多余的税款。

需要提醒的是，在个人所得税法规定的范围内，既然是合法所得，那么就需要缴纳相应的税款。如果逃税或打擦边球，可能会面临法律的制裁和惩罚。