买椟还珠这个成语故事中的人物特点鲜明。楚人善于包装，但过于注重外在形式，却没能让人重视真正想卖的货物的价值，这反映了他过于表面化、缺乏实质性表达的能力。

而郑人则只看到包装，没有看到珠子的价值，这体现了他缺乏观察、鉴别和发现事物本质的能力。这个故事告诉我们，无论是销售还是购买，都应注重事物的本质，而非仅仅被外在所迷惑。