不建议在4S店续保主要是因为价格较高，而且服务质量也不一定有保障。4S店通常会推销高价的保险套餐，而且其中很多附加服务并不是车主所需要的。

此外，4S店的保险销售员通常是兼职的，对保险产品的了解和专业性也不如专业的保险公司。因此，选择正规的保险公司购买保险，可以更好地保障车辆和车主的利益。