淘宝上的正品店铺通常是比较可靠的，尤其是品牌直营店和官方旗舰店。品牌直营店和官方旗舰店通常由品牌官方直接运营，这些店铺的商品一般都有较高的可信度，因为一旦发现有假货，对店铺的信誉和品牌的影响都是非常大的12。此外，天猫官方旗舰店的产品也是值得信赖的，因为它们经过了天猫官方网的严格审核，而且注册的是企业性质，不是个人，所以在出现问题时，消费者可以找到品牌方，售后有一定的保障3。

然而，淘宝网上的商铺并不都是正品，购买时还是需要谨慎。建议消费者在购买前查看店铺的信誉和评价，这些可以作为一个参考4。此外，购买时最好与店主通过阿里旺旺进行沟通，并保存好沟通记录，以备日后可能出现的纠纷4。淘宝商城里面的店铺基本都是正品，但也要注意查看买家的评论，尤其是中差评，因为有时候即使商品是正品，也可能存在个体差异4。

总的来说，淘宝上的正品店铺是可靠的，但购买时仍需谨慎，确保所购商品的真实性。