营业执照名称不规范是指企业在注册时所取的名称不符合国家法律法规和相关行业规定的要求，或者存在夸大、误导、夸张等情况。

这样的命名将对企业经营产生不利影响，可能会导致法律责任，甚至影响公司的信誉度和市场竞争力。

因此，企业在注册营业执照时需谨慎审视名称，参考相关规定，遵守诚实守信、风清气正的原则，努力提高公司形象和品牌价值。